世界マーケティング短信：エッセンス・メディアコムCEOが退任
今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。
視点
2024年12月18日
リテールメディアは、パフォーマンスメディアの弱点を補えるか？
パフォーマンスメディアの収益が減少している。リテールメディアの可能性など、この変化する状況に適応するためにマーケターがとれる戦略を探った。
視点
2024年12月11日
エデルマンが人員削減 岐路に立つPR業界
PR業界が転換期を迎えている。CEOや経営陣の上級顧問のような存在になろうという目標を達成したが、今ではこの増大した責任を果たすことが求められており、厳しい決断を迫られている。
視点
2024年12月11日
広告のインクルーシビティー、その現在地
テック企業「XRエクストリームリーチ」がAIを活用し、100カ国以上の約100万本の広告表現を分析した。広告のインクルーシビティー（包括性）は、今どのような状況なのか。
ニュース
2024年11月28日
エージェンシー・オブ・ザ・イヤー2024 日本/韓国：結果発表
Campaign Asia-Pacific主催「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー2024 日本/韓国」の、受賞者/受賞企業が発表された。
視点
2024年11月29日
エージェンシー・オブ・ザ・イヤー2024 日本/韓国：TBWAが多数受賞の快挙
Campaign Asia-Pacific主催「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー 2024日本/韓国」で、アクセンチュア ソングとTBWA HAKUHODOが日韓両国で複数の賞を獲得した。
視点
2024年11月27日
エージェンシーモデルを再考し、効率化を
現在の広告業界に対する不満は依然くすぶっている。人材とクリエイティビティー、そしてそれらの成長を妨げるシステムを再考して変革を実現すべし、と識者は唱える。
視点
2024年11月20日
誰も語らない、若手クリエイターの現実
競争の激しいエージェンシーの若手クリエイターとして働く著者はこの匿名記事で、ハードワークと挫折、厳しい教訓に満ちた1年を赤裸々に記す。
視点
2024年11月12日
広告の「ユーモア」を、真剣に考えよう
広告の世界でユーモアが減りつつある。時に絶大な効果を発揮するユーモア。その価値を見直すべき、とTBWA MCRのクリエイティブディレクターは説く。
視点
2024年11月13日
生成AIはメディアの倫理観の根幹を揺るがしているか？
SearchGPT（サーチGPT）が登場し、メディア業界は倫理的な判断を迫られている。AIを活用したメディアバイイングのための堅牢な倫理的フレームワークはもはや必要不可欠で、即時の行動が必要だとイニシアティブ（Initiative）のチャールズ・ダンジボー氏は説く。
注目の作品
注目の作品
2024年4月15日
北野武とタッグを組んだ、Canvaの新キャンペーン
グラフィックデザインツール「Canva（キャンバ）」が、新しいキャンペーンを開始した。ショート動画に登場するのは北野武と劇団ひとりという、芸能界でも異彩を放つ2人だ。
注目の作品
2024年1月16日
日本社会のジェンダー平等を、漢字に込めて
1600年にわたって女性やLGBTQ+の存在を見えないものとして扱ってきた、日本の漢字。未来に対する希望を込めた新しい漢字を提案する展示会が、都内で開催された。
注目の作品
2023年8月07日
一世を風靡した90年代のスターで、ノスタルジーを刺激する保険のCM
男性ボーカルグループのスターを集め、架空のグループを結成。「私の子ども時代のすべてが、一つのステージに！」「アルバムとツアーを実現して」と反響は上々だ。
注目の作品
2023年6月23日
ポテトチップスのおまけは成長するNFT カルビー
ポテトチップスを購入し、パッケージをアプリでスキャンするたびに、じゃがいものキャラクターが成長していく。カルビーがこの春、NFTを活用したキャンペーンを実施した。
注目の作品
2023年5月31日
視覚障がい者に豊かな食体験を 「DIVERSUSHI（ダイバースシ）」
箸やフォークを使った食事は、視覚障がい者にとって決して楽なものではない。ならば、手を使って直接口に運ぶ寿司の食べ方でその課題を解決できないか −− TBWA HAKUHODOが新たな食体験の創造に挑む。
注目の作品
2023年4月21日
長年の不平等な家事分担で、深まる熟年夫婦の溝 アリエール
P&Gの洗剤ブランド「アリエール」がインドで、2015年から男性の家事参加を訴求し続けてきた「Share The Load」キャンペーン。その新作動画が公開された。
イベント
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ニュース
2025年3月27日
Campaign Spotlight Hong Kong 2025
Explore the new 2025 marketing playbook at Campaign Spotlight Hong Kong on 27 March
ニュース
2025年4月10日
Digital Media Awards 2025
Exciting news! The Digital Media Awards 2025 are now open for entries!
ニュース
2025年4月24日
Event Marketing Awards 2025
Honoring the Exceptional Achievements in Event Marketing
ニュース
2025年5月27日
Campaign360 2025
Campaign360 returns on 27-28 May 2025 in Singapore! The event will cover engaging discussions led by Asia's leading brand marketers, focusing on navigating budget challenges, collaboration between the entire C-suite and CMOs, and differentiating your brand in a competitive market.
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