視点
DE&Iから撤退するブランドは苦境に立たされる
複数の大手ブランドが、DE&Iの取り組みから撤退する。マーケティングの専門家たちは、これらの決定が短期的にも長期的にもビジネスに悪影響を及ぼすと警告している。
広告業界は「AI社長」に適応できるか
企業の中で急速に存在感を高めるAI。AIボットをCEOにする企業も現れる中、広告業界はどのようにAIのリーダーシップを受け入れられるのか。AIの管理・責任能力を考える。
広告業界で依然増え続ける、「燃え尽き症候群」「うつ病」
メンタルヘルスは年齢と関連があり、リモートでもオフィス勤務でもうつ病や燃え尽き症候群に悩む −− 最新調査から、広告業界で働く人々の精神面の実態がわかった。
オラクルが広告事業から撤退 アドテク企業は何を学ぶべきか？
ビューアビリティとアドベリフィケーションでアドテク業界をリードしてきたオラクルが、9月で広告事業から撤退する。この件から得られる、アドテク業界への教訓とは？
五輪は「絶好の機会」 マーケター11人が語る、成果を上げる方法
多くのチャネルを自由に使えるようになった今、ブランドは世界的な注目を集める五輪を活用し、ますます多様化が進むオーディエンスを取り込む必要がある。
ハラスメントを目撃した人のためのトレーニングを開始 英業界団体
カンヌライオンズで不適切な行動を目撃したものの、どのように対処すればよいか分からなかったという人々の経験をもとに、トレーニングプログラムが開始された。
生成AIが人間の創造性のライバルに Dentsu Creative調べ
CMOレポートによると、AIが「真に人々を感動させる」広告を作ることはできないと考えるマーケターが昨年よりも大幅に減少している。
マーケターの仕事を奪うという点で、AIは大惨事を引き起こすだろう
AIツールが急速に進化し、さまざまな業界がワークフローに取り入れようとしている。クリエイティブやマーケティングに携わる人々が、自分たちの仕事が時代遅れになるかもしれないと恐れるのは無理のないことだ。
大胆なストーリーテリングで打ち勝つ方法
感情的なエンゲージメントの創出からリアルタイムでの測定まで、変化するメディア環境においてブランドがストーリーテリングの能力を強化する方法を概説する。
マイクロソフトとクラウドストライクの障害が、ブランドの評判に与える影響
今月19日に発生した大規模障害によって、空港や医療システムなどの重要なインフラに大きな混乱が生じた。この危機は、関係するブランドの評判にどのような影響を与えるのだろうか？
ほとんどの大企業が「グリーンハッシング」をしていることが判明
FTSE100のうち63％がESGの進捗状況を控えめに開示し、積極的なコミュニケーションを展開していないことが、調査で明らかになった。
あらゆるものを測定するという状況に、我々は麻痺しているのだろうか？
膨大な数の測定ツールや技術が存在する中で、マーケターは何でもかんでも測定するのではなく、ブランドの価値を高めるのに役立つ測定フレームワークを見つける必要がある。
AIによって、人間が作るPRコンテンツはプレミアム商品になるのか？
AIがかつてないスピードで膨大な量のテキストやアート、音楽を生成していくにつれて、人間が作るコンテンツは時代遅れになるのだろうか？ 子どもたちにわざわざ作文の書き方を教える必要があるのか、それともAIが代わりに買いてくれるようになるのだろうか？
エージェンシーの価値を高めるには、クリエイティブの価値の主張を
クリエイティブは、成長率や利益率が低い事業だと見なされ、必要悪としてとらえられることが多い。だがこの認識が変わりつつある。
私がカンヌで体験した「セクシャルハラスメント」
今年のカンヌライオンズでフリーランスのテレビディレクター、ダグマー・ベネット氏はセクシャルハラスメントを受けた。「男性こそがこうした行為を撲滅する運動の先頭に立つべき」 −− その体験と意見を綴る。
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