都営交通が運営する都市交通と、エアビーアンドビーのホストたちが提供する文化体験プログラムのプロモートのため、両者が共同イニシアチブ「TODEN LIFE TOURISM」を発足させた。
このプロジェクトでフォーカスするのは、三ノ輪橋～早稲田間（12.2km）を走る「東京さくらトラム」（都電荒川線の愛称）だ。交通局によると、この線は都内に残る唯一の都電なのだとか。エアビーアンドビーはこの沿線の、三味線演奏や工芸教室、ワークショップなど5つの体験を提案している。
交通局は、これらのワークショップに参加した外国人観光客の様子をおさめた動画を公開し、体験プログラムの開発と登録を呼びかけている。エアビーアンドビーは特設サイト（日本語）を開設している他、常設サイトの「体験」コーナーから探すこともできる。
Campaignの視点：
エアビーアンドビーにとって、新たなオーディエンスに向けて認知度を高める上で効果的だ。同社の事業は日本を含むさまざまな市場で論議を巻き起こしたが、日本社会にどのように貢献できるかを訴求するチャンスでもある。東京都にとっても、あまり有名でない地域に観光客を呼び込めるメリットが見込まれる。「破壊的」な革新者として否定的な文脈で語られることもあるエアビーアンドビーとの連携に、自治体が価値を見出しているというの心強い兆候だ。
（文：デイビッド・ブレッケン 翻訳・編集：田崎亮子）
