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今年の世界経済はさらなる成長の減速が予想される。しかし、今こそマーケティング支出を増やして効率化を促進し、将来的成長の布石とすべし −− マーケティング企業トップが語る。
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どのエージェンシーも新規事業の獲得に躍起だ。だがそのプロセスで、確立していたはずの優位性を失ってしまう危険性があると識者は指摘する。
広告制作の際には、正しくあることよりも注目を集めることを優先すべきだ。たとえそれが一風変わった奇妙なものに感じられるとしても。TBWAメルボルンのザック・マーティン氏は、このように述べる。