コロナ禍の世界、広告費は630億ドル減

WARCの調査報告書「Global Advertising Trends : State of the Industry （広告業界の現状）2020/21」によると、今年の世界の広告費は10.2％（634億米ドル）減、総額で5573億ドルになるいう。

前回、5月に発表された同報告書の予測（8.1％減）よりもさらに2.1ポイント悪化した。

2021年は6.7％増となるが、今年の減少分の59％を取り戻すに過ぎない。2019年のレベル（6206億ドル）まで戻るには、2022年にさらに4.4％の成長が必要と指摘する。

今年、米国大統領選挙で使われた49億ドル分を除けば、世界の広告費は11％（680億ドル）減。リーマンショックで613億ドル減（前年比12.9％減）となった2009年の減少額を上回る。

地域別の2020・2021年広告費予測

従来型メディアは記録的な減少

従来型メディアはすべての分野で広告費が減少。全体で19.7％（624億ドル）減で、総額2539億ドルになる。リニアTV（配信中の番組が流れる従来型のTV放送）は16.1％（299億ドル）減。

広告費全体の54.4％を占めるオンライン広告はほぼ横ばい（0.3％減）で、総額3033億ドルに。ITバブルがはじけた2000年以降で、今年は初めて成長が止まる。

映画とOOH（屋外）広告は今年大きなダメージを受けるが、来年はそれぞれ41.2％、20.2％増と急速な回復を遂げる。

今年最も伸びるのはソーシャルメディアで、9.3％増の983億ドル。来年はさらに12.2％の成長を遂げて1103億ドルとなり、全広告費のほぼ5分の1（18.6％）を占める。

着実な成長を遂げるオンライン動画は今年7.9％増の527億ドルで、来年はさらに12.8％増。ペイドサーチ（検索結果に連動して表示する広告）は今年若干減となるが、来年は回復して7.0％増、1306億ドルとなり、全広告費の5分の1を超える（22.0％）。

メディア別の2020・2021年世界広告費予測

「旅行」「自動車」が大きな痛手

自動車業界の広告費は今年21.2％（110億ドル）減で410億ドルに。この減少額は全業界の減少額の17.4％に相当する。小売業は16.2％減の543億ドル、旅行業界は33.8％（84億ドル）減の164億ドルとなる。

業種別の2020・2021年世界広告費予測

（文：マシュー・ミラー　翻訳・編集：水野龍哉）