世界マーケティング短信：マークルでサイバーセキュリティ事案が発生
今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。
視点
2025年10月29日
広告業界は、スキルの危機へと突き進んでいる
マーケティング業界は、その基盤である人材を静かに蝕んでいる。ツールやテクノロジーに固執する一方で、イノベーションの原動力となる人材パイプラインが枯渇しつつある。
注目の作品
2025年10月27日
クリエイティブマインド: ダイアナ・ガニア（ウルトラスーパーニュー）
アジア太平洋地域で活躍するクリエイターたちを取り上げるシリーズ、「クリエイティブマインド」。今回は独立系エージェンシー、ウルトラスーパーニューのアートディレクターを務めるダイアナ・ガニア氏に焦点を当てる。
視点
2025年10月21日
アップルのブランド価値が低下、それでもランキング首位を維持
インターブランドの調査によると、アップルのブランド価値は4％低下したものの、世界で最も価値のあるブランドとしての地位を13年連続で維持した。そのすぐ後にはマイクロソフト、アマゾン、エヌビディアが続く。
ニュース
2025年9月16日
40 Under 40 2025：APACの明日を担う、日本の若き才能
アジア太平洋地域（APAC）のマーケティング業界で活躍する若手の逸材を毎年選出する「40 Under 40」。今年、日本から選ばれた3人をご紹介する。
視点
2025年10月16日
AI活用のメンタルヘルス 信頼性に疑問
メンタルヘルス対策に導入されるようになったAI。だが英調査会社ユーガブがインドネシアと香港で行った調査で、「プライバシー」「共感性」「パーソナル化」などの点で人々に抵抗感があることがわかった。
視点
2025年10月15日
言葉がブリーフを台無しにする理由
マーケティングブリーフは、業界で最もコストの高いWord文書だ。しかもその半数近くは、何の意味も無いバズワードによって台無しになっている。
視点
2025年10月09日
なぜ人間よりもGPTに対して、良いフィードバックを与えるのか？
率直さは職場において、非常に大きな力を発揮するはずだ。しかし、私たちはどういう訳か、最も有用なフィードバックを機械にのみ与える。
視点
2025年10月08日
X世代の消費額、2030年には5.7兆ドルに
消費額が兆規模に達する1965年〜80年生まれのX世代。彼らの61％はアジアに、そしてその4割近くは中国に居住する。だが依然として、彼らはマーケティングの「レーダー」にはっきりと捉えられていない。
視点
2025年10月01日
ブランド・アクティビズムの理想と厳しい現実
ベン＆ジェリーズがユニリーバと「合併」してから25年が経った。チェリー・ガルシア味のアイスクリームを生み出した同社は、創業時からの価値観を予想以上に長く守り続けてきたが、そのヒッピー的な理想が薄れつつあるとエリック・ブレ氏は説く。
視点
2025年10月01日
広告主へ AIに過度な期待は禁物
テクノロジーへの多大な投資の結果、広告業界は均質的なコンテンツを大量に生産するようになった。差別化がカギとなる業界にとって、これは危険な兆候だ。
ニュース
2025年6月02日
パワーリスト2025：「APACベストマーケター50」に選ばれた日本人
Campaign Asia-Pacificが毎年、アジア太平洋地域（APAC）の傑出したマーケターを選ぶ「パワーリスト（Power List）」。今年は日本から4名が選出された。
注目の作品
注目の作品
2025年9月19日
デュオリンゴが相撲大会を開催、日本のキャラクターと対戦
これまでもたびたび話題になってきた、デュオリンゴのフクロウのマスコットが、日本で人気のキャラクターと相撲で真剣勝負を繰り広げた。
注目の作品
2025年6月26日
カンヌライオンズ2025、グランプリ全作品と日本勢の受賞作品
第72回カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでグランプリを受賞した作品と、日本からの受賞作品を一挙紹介する。
注目の作品
2025年4月18日
キャセイパシフィック、名物「香港カーブ」を再現
7人制ラグビーの最終日に合わせ、キャセイパシフィック航空が「世界一着陸が難しい」といわれた空港の100周年を記念して、有名な急旋回を再現した。
注目の作品
2025年3月07日
美しいデザインを誰でも手軽に Canvaの心温まるキャンペーン
大切な人への気持ちを、誰でも簡単に表現することができる。少女がツールを駆使しながら課題をクリエイティブに解決していく様子を、全8作の動画で描いていく。
注目の作品
2025年3月07日
シェイクスピアの名作、ボールペン1本で書き上げる
『ロミオとジュリエット』を、ウィリアム・シェイクスピアの筆跡を再現して書き上げたのは、ロングセラーのボールペン1本だった。
注目の作品
2025年3月01日
デュオリンゴ、キャラクター「死亡」の投稿が話題に
デュオリンゴが、マスコットキャラクターの「死亡」を突然発表。その後、生き返らせるイベントを経て、フクロウは復活した。
イベント
ニュース
2025年11月25日
Japan/Korea Agency of the Year Awards 2025
Honouring Your Achievement at Agency of the Year 2025
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