世界マーケティング短信:VML&Ogilvy Japanが共同CEO体制に

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

広告業界は、なぜイスラム教徒を排除するのか

広告業界における中年期のパラドックス ――パーティーには年を取り過ぎているし、去るにはまだ若すぎる――

MBTI性格診断テストがマーケティング界に浸透した経緯

リンクトインでの「エージェンシー探し」はやめよう

2025年3月28日

世界マーケティング短信:VML&Ogilvy Japanが共同CEO体制に

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

2025年3月26日

広告業界は、なぜイスラム教徒を排除するのか

広告業界は長年、イスラム社会を無視し続け、イスラム教徒の人材も極めて少ない −− 広告エージェンシーJvMのディレクターが告発する。

2025年3月27日

広告業界における中年期のパラドックス ――パーティーには年を取り過ぎているし、去るにはまだ若すぎる――

いくらアディダス(Adidas)のサンバを履いても、ボトックスを打っても、マイクロインフルエンサーやAIが検索に与える影響について助言する適任者ではなくなったという事実を、隠しきれなくなる時が来るだろう。広告業界における高齢化の現実と、それでもまだ辞めていない理由について、アリソン・マッキノン氏が語る。

2025年3月19日

MBTI性格診断テストがマーケティング界に浸透した経緯

ブランドが有名な性格診断テストを、消費者を関連商品に分類するためだけでなく、キャンペーンに遊び心を加えるためにも利用している。はたしてこの施策は販売につながるのか、それとも単にソーシャルメディアで話題を集めるだけなのだろうか?

2025年3月17日

リンクトインでの「エージェンシー探し」はやめよう

新しいPRエージェンシーを探すとき、ブランドはどうすべきか。リンクトインの利用は効果がないだけでなく、自社の印象も悪くすると英エージェンシーのトップは語る。

2025年3月21日

世界マーケティング短信:米政府系メディアで大規模なリストラ

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

2025年3月13日

AIはあなたのブランドをどう考えているのか? 新たな測定法「シェア・オブ・モデル」

デジタルマーケティングの世界に転機が訪れている。鍵を握るのは、検索エンジンに依存しない全く新しいアプローチ、「シェア・オブ・モデル」だ。

2025年3月12日

「ル・モンド」のアジア市場戦略

フランスの「ル・モンド」紙が発行する週刊誌「M ル・マガジン・デュ・モンド」が英語版を創刊した。狙うのは日本や韓国、中国、シンガポールといったアジアの主要市場だ。

2025年3月14日

世界マーケティング短信:ジャック・モートンが都内に拠点

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

2025年3月12日

ジェンダー平等、矢面に立たされるマーケティング業界

ジェンダー平等は皆で取り組むべき課題にもかかわらず、マーケティング業界がしわ寄せを一手に引き受けている。政府、ビジネス、文化など社会を構成するあらゆるものが生み出す不均衡の問題を、マーケティングが単独で解消することはできない。

2025年3月05日

多くのセレブが、高級ブランドのクリエイティブを率いるようになった理由

レイバンが エイサップ・ロッキーを、初のグローバル・クリエイティブ・ディレクターに任命。文化的な関連性を再定義し、競争が激化する市場において商業的な成功を獲得しようと、高級ブランドがセレブリティーのビジョンに頼る傾向が高まっている。

2025年3月06日

日本の消費者は「個人データの保護」を重視:GumGum調査

デジタル広告プラットフォーム「GumGum(ガムガム)」が日本の消費者を対象に行った調査で、Cookie(クッキー)に対する否定的な見方が広がっていることがわかった。

2025年2月26日

トランプ政権と伝統メディア、4つの火種

AP通信の取材からの締め出しや、ニュース購読料の支払い停止など、トランプ政権が主流メディアとの関係をさまざまな形で意図的に悪化させている。

2025年2月26日

DEIを、「ナイキ化」しよう

トランプ米大統領が振りかざす「能力主義」。我々はその概念を、今一度見直さねばならない。

2025年2月19日

今も男性中心の広告業界、黙認するのはもうやめよう

既視感と失望:ワイデン+ケネディ シドニーがクリエイティブチームに男性のみを採用したことで、広告業界で多様性が有限不実行になっていることが明らかになった。「口先だけ」のコミットメントに終止符を打つよう、ジェット・スウェイン氏が呼び掛ける。

注目の作品

2025年3月07日

美しいデザインを誰でも手軽に Canvaの心温まるキャンペーン

大切な人への気持ちを、誰でも簡単に表現することができる。少女がツールを駆使しながら課題をクリエイティブに解決していく様子を、全8作の動画で描いていく。

2025年3月07日

シェイクスピアの名作、ボールペン1本で書き上げる

『ロミオとジュリエット』を、ウィリアム・シェイクスピアの筆跡を再現して書き上げたのは、ロングセラーのボールペン1本だった。

2025年3月01日

デュオリンゴ、キャラクター「死亡」の投稿が話題に

デュオリンゴが、マスコットキャラクターの「死亡」を突然発表。その後、生き返らせるイベントを経て、フクロウは復活した。

2025年2月21日

丸紅の企業広告にAdoが登場、新曲を初公開

一人ひとりの力を一つに、大きな夢を実現していこう――。挑戦者の背中を押すAdoの最新曲を、企業スローガンと重ね合わせたCMが公開された。

2025年2月17日

スーパーボウルCM、製薬大手2社ががん早期発見を啓発

際立つアイデアや豪華な出演者が話題となる米スーパーボウルのCMで、がんの早期発見を呼び掛けるCMが注目を集めた。

2024年4月15日

北野武とタッグを組んだ、Canvaの新キャンペーン

グラフィックデザインツール「Canva(キャンバ)」が、新しいキャンペーンを開始した。ショート動画に登場するのは北野武と劇団ひとりという、芸能界でも異彩を放つ2人だ。

2024年1月16日

日本社会のジェンダー平等を、漢字に込めて

1600年にわたって女性やLGBTQ+の存在を見えないものとして扱ってきた、日本の漢字。未来に対する希望を込めた新しい漢字を提案する展示会が、都内で開催された。

イベント

2025年3月27日
 Hyatt Regency Hong Kong, Tsim Sha Tsui

Campaign Spotlight Hong Kong 2025

Explore the new 2025 marketing playbook at Campaign Spotlight Hong Kong on 27 March

2025年4月10日
Shanghai

Digital Media Awards 2025

Join the live awards presentation in Shanghai

2025年4月24日
Hong Kong

Event Marketing Awards 2025

Honoring the Exceptional Achievements in Event Marketing

2025年5月27日
Marina Bay Sands

Campaign360 2025

Campaign360 returns on 27-28 May 2025 in Singapore! The event will cover engaging discussions led by Asia's leading brand marketers, focusing on navigating budget challenges, collaboration between the entire C-suite and CMOs, and differentiating your brand in a competitive market.

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