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名声：広告の本質とは何か
2023年2月09日
Bob Hoffman

名声：広告の本質とは何か

ほとんどのブランドが、差別化やポジショニング、パーパスといったものに気を取られているが、真に目指すべき本質は、そのカテゴリーにおける名声だ。

マーケティングの概念は非科学的だ
2021年11月19日
Bob Hoffman

マーケティングの概念は非科学的だ

実際に何かを知っているという確信を得るためには、仮説を常に検証することが必要だが、マーケティングでは、証拠に基づくアプローチは非常に稀だ。

現代メディアの謎：メディア細分化時代にマスへリーチする意義とは
2020年10月01日
Bob Hoffman

現代メディアの謎：メディア細分化時代にマスへリーチする意義とは

マスリーチの実現は、以前より困難になったものの誤った考えではない。これを適切に遂行するために、より高度な戦略と優秀なストラテジストが必要になった。

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