世界マーケティング短信：アップル製品にChatGPT搭載

※記事内のリンクは、英語サイトも含みます。

アップル独自のAIがChatGTPと連携　プライバシー重視を強調

アップルが年次開発者会議で、同社独自のAI「アップル・インテリジェンス（Apple Intelligence）」を発表した。AIが文章を理解して生成や要約、優先度に応じたメッセージ通知などが可能になる。プロンプトによる画像やオリジナル絵文字の作成、写真検索といった便利な機能の他、音声アシスタント「Siri」が端末内のデータや文脈を理解し、より複雑なアクションができるようになる。

同社はこれらの機能を端末上で処理し、必要があればアップル社のサーバーを併用することで、ユーザーのプライバシーを重視している点を強調し、他社との差別化を図った。

また、OSにオープンAI（OpenAI）の対話型AI「ChatGPT」を搭載したことも併せて発表された。ChatGPTのアカウントを作成しなくても無料で利用でき、SiriがChatGPTにアクセスする際にはユーザーに許可を求める。

世界の広告費成長率は5.0%と予測　電通グループ調べ

電通グループが「世界の広告費成長率予測」の改訂版を発表した。2024年の世界の広告費成長率は5.0%、市場規模は7,544億米ドル（約117兆円）となる見通し。主要市場（米国、英国、ドイツ、フランス、日本）の広告費支出の見通しが改善したことや、大型スポーツイベントの開催、多くの国で国政選挙が行われることが、プラス成長に貢献。世界第3位の広告市場である日本は、3.1%の成長を見込んでいる。

媒体別では、デジタル広告が全体の広告費の59.6％を占めており、特にリテールメディア（32.0%増）、ペイドソーシャル（13.7%増）、プログラマティック（10.9％増）、ペイドサーチ（7.7％増）が高い成長率となる見込み。テレビ広告は2.6%増で、全体の広告費の22.5％を占める。新聞・雑誌は2.6%減、OOHは4.2%増、オーディオは0.4%増、シネマは4.8%増という予測だ。

媒体別の成長率予測（電通グループ）

グレイの日本法人CEOに岡咲氏、APAC担当CEOにトロンベッタ氏

グレイグループの日本法人、グレイワールドワイドのCEOを2018年から務めた落合由紀子氏が退き、後任に岡咲匡彦氏が昇進した。岡咲氏は2022年にTBWA HAKUHODOから同社に最高ビジネス責任者として入社し、昨年7月から最高執行責任者（COO）を務めた。

グレイのグローバルCOO兼インターナショナルプレジデントを務めたナーヴィック・シン氏も退く。リージョナルCEOの役職が復活し、サラ・トロンベッタ氏がアジア太平洋地域担当CEOに就く。グローバルCEOのローラ・マネス氏はアジア太平洋地域を「成長優先」の市場と位置付け、リージョナル経営に力を入れる。

トロンベッタ氏は2016年からグレイの香港法人でCEOを務めた後、2019年に豪ハヴァス・レッド（Havas Red）に就任。2021年11月からはWPPでP&G担当の最高クライアント責任者を務めており、APAC担当CEO就任後も引き続き担当していく。

岡咲匡彦氏（左）と、サラ・トロンベッタ氏

BtoB企業、AIによるコンテンツ制作に慎重　カスタムメディア調べ

国内BtoB企業がコンテンツマーケティングで注目を集めてエンゲージメントを構築する上で、ストーリーテリングが「非常に重要」（37%）あるいは「ある程度重要」（58%）ととらえられている。カスタムメディア（Custom Media）が日本のBtoB企業を対象に実施した調査で明らかになった。

ストーリーテリングの方法として選ばれるのは「商品・サービスのケーススタディー」（58.5%）、「顧客の成功事例」（56.1%）、「ナラティブなブログや記事」（48.8%）など。一方、課題としては「オーディエンスへの効果的なリーチの担保」（50.0%）、「ストーリーテリングの効果測定」（45.2%）、「コンテンツ制作の維持」（45.2%）などが挙げられていた。

コンテンツの配信チャネルとしては「企業サイト／ブログ」（90.2%）、「ソーシャルメディア」（80.5%）、「電子メールのニュースレター」（78.0%）などが選ばれている。多様なチャネルでの配信には「コンテンツの量増加と質の維持」（58.3%）、「時間的な制約やリソースの効果的な管理」（58.3%）、「フォーマットやチャネル間での一貫性の確保」（37.5%）といった課題を抱えていると回答した。

回答者の94.2%が、生成AIはコンテンツ制作にプラスの影響を与えると考えている。しかし52%が生成AIをまだ使っておらず、29%が試験的に導入している段階だった。

（文：田崎亮子）