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世界マーケティング短信： デジタル広告の環境負荷
2022年10月07日
Ryoko Tasaki

世界マーケティング短信： デジタル広告の環境負荷

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

クリエイターエコノミー：クリエイターが消費者から直接対価を得る時代
2021年11月05日
Mariah Cooper

クリエイターエコノミー：クリエイターが消費者から直接対価を得る時代

米国における調査で、ブランドがクリエイターエコノミーに参加することへの新たな可能性が見えてきた。

世界マーケティング短信：プラットフォーム大手の増収、広告が牽引
2021年7月30日
Ryoko Tasaki

世界マーケティング短信：プラットフォーム大手の増収、広告が牽引

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

コカ・コーラ、マーケティング投資を対前年比で倍増
2021年7月30日
Jessica Goodfellow

コカ・コーラ、マーケティング投資を対前年比で倍増

飲料大手のコカ・コーラでは、2020年に大きく削減したマーケティング投資が順調に回復してきている。投下した費用に対する質の向上とターゲティング重視の方針により、東京オリンピックでのプロモーション計画は縮小されたが、顧客へのダイレクト販売（D2C）は成長が続いている。

D2Cの活況は、パンデミック後も続くのか
2021年5月13日
Rahul Sachitanand

D2Cの活況は、パンデミック後も続くのか

大小さまざまなブランドが消費者に直接リーチする機会を狙っているが、その一方で、パンデミックがもたらしたこの消費行動の変化が、彼らの大幅なフォーカスの変更を正当化し続けてくれることを願っている。

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