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インドネシアの消費者が経済力をつけ、時間的な余裕を失う中、消費行動にも変化が起こっている。このことが、オンラインショッピングに留まらない新しい好機を生み出している。
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どのエージェンシーも新規事業の獲得に躍起だ。だがそのプロセスで、確立していたはずの優位性を失ってしまう危険性があると識者は指摘する。
広告制作の際には、正しくあることよりも注目を集めることを優先すべきだ。たとえそれが一風変わった奇妙なものに感じられるとしても。TBWAメルボルンのザック・マーティン氏は、このように述べる。