エージェンシー・レポートカード2017：日本の大手広告代理店の評価

過去15年にわたり、Campaignはアジア太平洋地域の主要な広告代理店を査定してきた。今年対象となったのは電通、博報堂、ADKを含む計43社。以下が、これら3社の成績表だ。

電通

博報堂

ADK

他の代理店の成績表はこちらから（有料、英語のみ）。

日本のトップ3に関しては、国内とアジア太平洋地域でどのような業績を上げたかを考慮。評価には4つの基準を用いた。

1.  ビジネスの業績：Campaignが編纂する「R3’s New Business League」と各代理店の発表に基づき、2017年における全取引の「質」を査定
2.  イノベーションと戦略性：社員やクライアント、業界に対してどのような点が改善され、企業としてどのように進歩したかという視点から、アジア市場でのイノベーションと戦略性の質を評価
3.  作品と広告賞：制作したキャンペーンのインパクトと効果を質の面から査定。アジア及び世界における広告賞での評価を、主要な賞を重視しつつ考慮
4. 人材：多様性を重んじつつ、高い能力を持った社員を確保し、そして伸ばす努力をどのように実践しているか、リーダーシップ力の質を評価

評点

A　　　　　比類なき素晴しさ
Aマイナス   極めて優れている
Bプラス　　優れている　
B　　　　　非常に良い　
Bマイナス　良い
Cプラス　　平均的
C　　　　　まあまあ
Cマイナス　一応の基準はクリア
Dプラス　　努力が必要
D　　　　　不十分
Dマイナス　かなり苦戦
F　　　　　　落第点

（文：Campaign Asia-Pacific　翻訳・編集：水野龍哉）