スパイクスアジア2017：日本勢の活躍

シンガポールで開催された今年のスパイクスアジアでは、日本勢が計87の賞を獲得。豪州の124に次ぐ受賞数だった。

スパイクスアジアは、カンヌライオンズの主催団体とCampaignの発行元であるヘイマーケット・メディア（Haymarket Media）が共催するアワード。アジアで最も権威ある広告のクリエイティブ賞とされている。

ポイント獲得数に基づく「トップ・エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」に選ばれたのは、電通。その国際的な活動が評価され、「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」でも2位となった。また、3社が選ばれた「インディペンデント・エージェンシーズ・オブ・ザ・イヤー」ではenjin（エンジン）が受賞。最も活躍した制作会社に贈られる「スパイクス・パーム・アワード」は、東北新社が受賞した。

グランプリは日本企業3社が受賞。エンターテインメント部門ではソニー・インタラクティブエンタテインメントの「重力猫」（制作：博報堂）、イノベーション部門ではトヨタの「Smile Lock Outlet」（同：電通）、そしてプリント・アンド・アウトドアクラフト部門では佐川醤油ポスター（同：オグルヴィ・アンド・メイザー）がそれぞれ選ばれた。重力猫はフィルム部門とフィルムクラフト部門で金賞、デジタル部門でも銀賞を獲得した。

デザイン部門でも日本勢は顕著な活躍を見せ、39の賞のうち14の賞を獲得。金賞を受けたオグルヴィの佐川醤油以外では、地震への備えを人々に奨励する神戸新聞の「避難所もっとより良く非常袋」（電通）、佐賀市のPR「佐賀海苔　名刺のりプロジェクト」（ジオメトリー・グローバル）などが受賞。PR部門では、同じく災害への備えを説いたヤフージャパン（博報堂ケトル / 博報堂）が銀賞を獲得した。

デジタル部門は、電通と博報堂が席巻。日清の「Instant Buzz 侍ドローン猫アイドル神業ピタゴラ閲覧注意爆速すぎる女子高生」やヤフージャパンの「聞こえる選挙」などが受賞。モバイル部門では江崎グリコの「GLICODE（グリコード）」（電通）が金賞を獲得した。

フィルム部門ではこれら2大広告代理店に加え、ADKやマッキャン、TBWA\Hakuhodo、I&S BBDOなど数多くの企業が受賞。フィルムクラフト部門ではビームスの「Tokyo Culture Story」（SIX / 博報堂）が金賞、アウトドア部門ではアディダスの「Green Light Run」（TBWA HAKUHODO）が銀賞を獲得した。後者は都会を走るランナーのためにテクノロジーを駆使したサービスを創出、アウトドアのジャンルに新風を吹き込んだことが評価された。

ヘルスケア部門は日本ではあまり重視されない分野だが、バンドエイドは創意に富んだ「踊るバンドエイド」（I&S BBDO）を出品、銅賞を獲得した。 バンドエイドを面白く見せるという、ショート動画でもかなり難度の高い課題をクリアしたことが評価された。

デジタル、モバイル、デジタルクラフトの部門で審査委員長を務めた佐々木康晴氏は、全部門の中で最も気に入った作品として、豪州マクドナルドが人材採用のために取り入れた「Snaplication」を挙げた。これは10秒の動画を利用することで、誰でも簡単に仕事に応募できる仕組み。

同氏は「ブランドが人々に力を与えるため、テクノロジーを活用していることを心強く思った」と述べる。だが、「AI（人工知能）をもっと賢く活用してほしい。まだ安易なプロモーション目的で使用されているケースが目立ちます」とも。「もしクリエイティブに携わる人々がアイデアとAIをきちんと結びつけることができれば、非常にパワフルなイノベーションになるでしょう」。

（文：デイビッド・ブレッケン　翻訳・編集：水野龍哉）