広告のインクルーシビティー、その現在地

* 自動翻訳した記事に、編集を加えています。

約100万本の広告に登場する人物のうち、女性的なジェンダー表現（見た目の男らしさや女らしさ）は44％、男性的なものは56％だった。家計支出の85％は女性が支える。この数字はブランドがビジネス機会を逸している証と言えよう。

テック企業XRエクストリームリーチは、100カ国以上における約100万本の広告のインクルーシビティーを調査した。上記の結果は注目すべき点の1つだ。

同社の「2024年世界広告表現調査」では、インクルーシビティーを測定するため「リプレゼンテーション・インデックス（RX）」と呼ばれる新たな指標を活用。これはXR社とフィメイル・クウォティエント（The Female Quotient）社が今年初頭に導入したもので、AIを活用し、主に4つのカテゴリー　−− 年齢、ジェンダー表現、肌の色、体型　−− から広告表現を査定、その多様性を0から100点で表す（点数が高いほど多様性の高さを反映）。

調査結果では、広告表現における世界の平均点は100点中32点。広告の影響力を最大化し、ビジネス成長を促すためには「まだまだインクルーシビティーを高めていかねばならない」と同社は指摘する。

注目すべき点

• 世界の広告の平均点は32点。慈善業や非営利団体関連の広告は42点と高く、スポーツ業界は28点と低い。
• 調査対象国の70％で世界平均点を上回った。
• 肌の浅黒い登場人物を起用した広告は、全体の12％。
• 家計支出の85％を女性が占めているにもかかわらず、女性のジェンダー表現の広告は44％。男性は56％だった。
• 体型の大きな人がフィーチャーされているのは、広告時間全体の15%。

年齢のカテゴリーでは、アジア太平洋地域（APAC）のほとんどの国が世界平均点を下回った。広告の登場人物のほとんどが20～29歳の若者だった。

肌の色に関する世界平均点は比較的低く、25点。APACの大半の国は、オーストラリアを除いて平均点を上回った。

XR社のグローバルプレジデント兼チーフオペレーティングオフィサーのジョー・キンセラ氏は、以下のように語る。「コンテンツのインクルーシビティーをどう測定するか。業界全体の指標として、その基準となっているのがRX。これを活用すればロイヤリティや信頼、エクイティ、エンゲージメントを高め、売上を伸ばして成長を促進できる。インクルーシビティーにおけるギャップはまだ大きいですが、この課題はXRによって解決できるのです」