ペプシ、スーパーボウルの新CMは、広告の真実を問いかける

ペプシが著名人を起用するのはいつものことだ。数十年にわたり、シンディ・クロフォード、エルトン・ジョン、ビヨンセ、レイ・チャールズ、ブリトニー・スピアーズ、デビッド・ベッカムらがCMでペプシを飲み、ペプシの売り上げに貢献し、そして出演料を受け取ってきた。

今年、スーパーボウルのハーフタイムショーの10年におよぶスポンサーを降りたにもかかわらず、ペプシは、ゲーム中に放映された2つの広告でその存在感を示した。CMで宣伝される商品が本当においしいのか、それとも俳優の演技が巧みなだけなのかを、視聴者に考えさせる広告だ。

「Great Acting or Great Taste?（最高なのは演技、それとも味？）」と題したこのキャンペーンは、俳優のスティーブ・マーティンとベン・スティラーが主役を務め、レイチェル・ドラッチもゲスト出演している。どちらのスポット広告も、ベイナーメディアが、スティーブ・マーティン、ベン・スティラーと共同で制作を手掛け、ジョーマ・タッコン氏が監督を務めた。新しくなったペプシ・ゼロ・シュガーが本当においしいのかが、そのテーマだ。

1本目の60秒CMでは、ベン・スティラーがいくつものドラマチックなシーンを演じ、映画『ズーランダー』でスティラーが演じたキャラクター、デレク・ズーランダーとしても登場する。その後、スティラーが再び本人として画面に現れ、ペプシ・ゼロ・シュガーを一口飲むと、「本当にうまい」と言う。だが、これもただの演技なのだろうか？

2本目のCMも60秒で、こちらではスティーブ・マーティンが、誰もが共感できる日常のさまざまな感情を演じる──フラストレーション、落胆、喜びといったものだ。彼がペプシ・ゼロ・シュガーを飲む様子は、本当に楽しんでいるように感じられる。だが、そう思わせることは俳優としての彼の仕事だ。