ゲーム業界の市場動向とゲーム内広告の現状

モバイル支出の落ち込みは山を越えたが、マクロ経済の状況とプライバシーに関する懸念は依然として残る

モバイルゲームの消費支出は、2023年に1,080億ドルに達する見込みだ。歴史的にみても、ゲームの支出は、経済の低迷期にも高い回復力を示している。しかし、ATT(アプリトラッキングの透明性)フレームワークの導入とフィンガープリンティングの制限により、ヘビーユーザーをターゲットにしたり、アプリ内購入（IAP）で稼いだりすることが難しくなってきている。さらに重要なこととして、中国における10代のモバイル利用制限がより厳しくなっていることが挙げられる。この結果、ゲーム支出は対前年比2％減と僅かではあるが、減少が予想されている。

家庭用ゲーム機の消費支出は、PS5とXbox Series X/Sに対する支出の増加（但し、Switchに対する支出は減少）により、2023年には、3％増の430億ドルに達する見込みだ。

PCおよびMacにおけるゲーム消費支出は、主にサブスクリプションベースでの収益増加により、2023年は、4％増の400億ドルに達する見込みだ。

携帯ゲーム機の消費支出は、Steam Deckなど一部の携帯ゲーム機へ関心は高まっているものの、Nintendo Switch Liteへの関心が低下した結果、今年は、20％減の30億ドル未満になる見込みだ。

APAC(アジア太平洋)市場が、モバイル、PC、Macにおけるゲーム収益の成長を牽引

• 最近のAPAC地域のモバイル支出の増加に関しては、韓国の占める割合が大きい。世界の、その他の地域では、ブラジル、トルコ、メキシコが成長を牽引している。
• 日本では、Switch Liteへの関心が大幅に低下した。引き続きNintendo Switch（有機ELモデル）が消費全体の大部分を占めていることが、その主な要因だ。なお、コンソール型の携帯ゲーム機の収益はすべての地域で低下している。
• サブスクリプションベースのゲームへの支出増加により、PCとMacのゲームは対前年比でシェアを伸ばしている。この成長は、紛争や世界的なインフレーションによって困窮した世界の貧しい地域からの寄与もある。
• 家庭用ゲーム機の地域別シェアの変動は、北米におけるPS5およびXbox Series X/Sの消費支出の増加と、ウクライナの戦争や主要市場のインフレ問題その他の懸念によって、北米以外の地域の消費が低迷したことによって生じたものだ。

2023年、成長加速に向けたキーポイント

• モバイルは、2022年に一時的な落ち込みがあったにもかかわらず、引き続き、デジタルゲーム消費の成長を牽引し続けている。モバイルゲームは、世界中で好感度の高いフォーマットとして認知され、クロスプラットフォーム体験の中心的存在となっている。そのため、その中で注目を集めることが益々難しくなっている。
• モバイルはゲームの民主化を実現した。ハイパーカジュアルゲームから、マッチ3（パズルゲームの一種）、オープンワールド系アドベンチャーゲームのコアタイトルまで、あらゆるゲーマーが各自のニッチな嗜好に合ったゲームを選べるようになった。モバイルゲームは、最も多種多様なユーザー層である「新しいゲーマー」たちが参加できる舞台を整えたようだ。
• 2023年上半期に好結果を収めたゲームには、さまざまなものがあった。例えば、持ち歩きのモバイル体験を利用したボードゲームの発売や、ひとつのジャンルを確立した「原神」の人気に触発され開発された待望のRPGのリリース、安定したマッチ3の市場を三年足らずで塗り替えた有名なタイトル、世界で最も人気があるスポーツのIP（知的財産権）を活用したクロスプラットフォームのスポーツゲームシリーズなどだ。強力なIP、市場の勢い、さまざまなイベントの活用などが、成功のための普遍的テーマになるだろう。