世界マーケティング短信：GroupMが次期グローバルCEOを発表

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

※記事内のリンクは、英語サイトも含みます。

広告界の重鎮がもしも女性だったら…？

ジェーン・ヘガティ、ダヴィーナ・ドロガ、シャーロット・サーチ…。どこか見覚えのあるこの女性たちの顔は、ジョン・ヘガティ、デイビッド・ドロガ、チャールズ・サーチの顔をAIが女性に描き替えたものだ。そして、広告業界の有名な男性リーダーたちがもしも女性だったら、はたして成功できただろうかと問いかける。

これはアナログフォーク（AnalogFolk）が立ち上げたソーシャルメディア・キャンペーンのビジュアルだ。同社は広告業界のクリエイティブ・リーダーの多様性を推進するため、エージェンシー間で共有できるオープンソースなタレントプール（優秀な人材のデータベース）を作ることを呼びかけている。

「クリエイティブ業界のリーダーシップに多様性をもたらし、社会的な成功への扉を大きく開くことが目標」と同社のマネージングディレクター、アンナ・ルイーズ・グラッドウェル氏は語る。「広告業界では女性のクリエイティブ・リーダーの可視性とレプリゼンテーション（表象）が欠如しており、この問題の解決にむけてキャンペーンを推進しています」。

また、同社ではクリエイティブを率いるリーダーも募集しているが、「この役職に女性を特に採用したいわけではありません。しかし、現在私たちが目にするタレントプールは多様性もバランスも欠けています。女性は一体どこにいるのでしょうか？」

英広告業協会（IPA）によると、広告業界の54.7%を女性が占めている。だがD&ADフェスティバル2024によると、エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターやクリエイティブ・リーダーのうち、女性はわずか17%だという。

グループエムのグローバルCEOにレッサー氏

WPP傘下グループエム（GroupM）のグローバルCEOであるクリスチャン・ジュール氏が年内に退任し、後任としてブライアン・レッサー氏が就任する。

レッサー氏はザクシス（Xaxis）、アップネクサス（AppNexus）などを経て、2015～2017年にグループエムの北米担当CEOを務めた。その後はAT&T、オグリー（Ogury）を経て、現在はインフォサム（InfoSum）のチェアマン兼CEO。今年9月にグループエムに復帰する予定だ。

2019年からグローバルCEOを務めたジュール氏は、WPPの企業開発担当プレジデントに就任する。

WPPのマーク・リードCEOは、レッサー氏を「データとテクノロジーを駆使したマーケティングで実績を積み、業界で高く評価されている幹部の一人」と評する。「グループエムを知り尽くしているだけでなく、事業の将来に対して力強いビジョンを持っています。WPPに再び迎えることができ、嬉しく思います」。

収益増のオムニコム、APAC地域では低調

オムニコム（Omnicom）が第2四半期の決算を発表した。オーガニック成長率は＋5.2%で、広告・メディア分野（前年同期比＋7.8%）の力強い成長が全体を牽引した。収益は38.5億米ドルで、前年同期（36.1億米ドル）から増加したが、アジア太平洋地域は4.3億米ドル（前年同期比-0.1%）と低調だった。

ジョン・レンCEOは、生成AIの影響力が拡大する中で、クリエイティビティーと才能ある人材がこれまで以上に重要になると述べた。成長の原動力であるデータやテクノロジー、コンテンツ制作、eコマース、リテール、パフォーマンスメディアに、引き続き投資していくという。

ピザハットがドミノの公式スポンサーに!?

ピザハット（Pizza Hut）が英国で「ドミノの公式スポンサー」を名乗るキャンペーンを展開した。まず公開されたのは「ドミノが好きな人はピザハットも好き」と表示するデジタルOOHと、ドミノのスポンサーであることに焦点を当てたソーシャルメディアだ。

続いて同社は、米アラバマで開催されたドミノ倒しの世界選手権の「公式パートナー」であることを明かした。ソーシャルファーストなオーディエンスに焦点を当てたこのキャンペーンについて、ピザハットの英国＆欧州担当CMOであるジャナ・ウライテ氏は「顧客に驚きと喜びを与えることが、当ブランドの核心」と語る。

「ドミノ世界選手権2024とのパートナーシップを発表するこのキャンペーンでは、ブランドと商品のリニューアルの一環として当社ならではのテイストを確立し、トーン・オブ・ボイスを一新しました」。企画・制作はアイリス・ワールドワイド（Iris Worldwide）。