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2016年8月09日
アジアの企業が傾聴すべき、「リベート」への対処法
全米広告主協会(ANA)が以前提供した、広告代理店などとの契約書のひな形。これを基に契約を結んだ企業は、速やかに新しい契約書を作成して更新すべき ― 業界筋からは最近こうした声が上がっている。
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マーケティングで優先すべきは、正しいことよりも興味を引くこと
広告制作の際には、正しくあることよりも注目を集めることを優先すべきだ。たとえそれが一風変わった奇妙なものに感じられるとしても。TBWAメルボルンのザック・マーティン氏は、このように述べる。
