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2016年6月30日
カンヌライオンズ2016 ～ 日本勢の活躍と、「社会的善」という課題
6月18日から25日にかけて開催された、2016年の「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル」。アジア・太平洋地域から参加した国々は輝かしい成績を収めたとは言えないが、日本勢の健闘は称賛に値した。新たな議論も呼んだ、今年の大会を振り返る。
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2016年6月30日
カンヌライオンズ2016サイバー部門審査員レポート：“ライフチェンジャー”としてのサイバー
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事業獲得に重要なのはマーケティングか、それとも営業か
どのエージェンシーも新規事業の獲得に躍起だ。だがそのプロセスで、確立していたはずの優位性を失ってしまう危険性があると識者は指摘する。
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マーケティングで優先すべきは、正しいことよりも興味を引くこと
広告制作の際には、正しくあることよりも注目を集めることを優先すべきだ。たとえそれが一風変わった奇妙なものに感じられるとしても。TBWAメルボルンのザック・マーティン氏は、このように述べる。
