世界マーケティング短信：グランプリをダブル受賞

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スパイクスアジア、日本勢がグランプリなど多数受賞

アジアで最も権威ある広告クリエイティブ賞「Spikes Asia（スパイクスアジア）」が先週シンガポールで開催された。日本からは、以下の作品がグランプリを受賞した。（その他の受賞作品については後日ご紹介する）

【デジタルクラフト部門】東京ストラディバリウスフェスティバル2018「ストラディヴァリウス 300年のキセキ展」（電通）

【フィルム部門、フィルムクラフト部門】

JMS（タクティー）「連続10秒ドラマ『愛の停止線』」（博報堂、博報堂ケトル）

【ラジオ＆オーディオ部門】

福島民報社、ラジオ福島「夜の避難訓練」（電通）

アドバタイジング・ウィーク最終日のライブが「不適切」だと批判集中

先週ニューヨークで開催されたアドバタイジング・ウィークの、クロージングパーティーにピットブル（ラッパー）が女性ダンサーたちと登場し、これが物議を醸している。アドバタイジング・ウィークは初日の夜に「Future is Female（未来は女性にあり）」と題されたオープニングコンサートを催したばかり。それにもかかわらず、露出の多い衣裳をまとった女性ダンサーが挑発的な踊りを披露したためだ。

「広告業界は、女性をターゲットに広告を展開するのに男性が優勢であり続け、ジェンダー平等を謳いながら実行が伴いません。イベントのクロージングに、女性を性的対象化するアーティストを起用するのは不適切です」（MakeLoveNotPorn創設者　シンディー・ギャロップ氏）、「今日の消費者は、オーセンティシティー（真実性）を企業内外に求めます。つまり社員や取引先、起用するタレントなど全てが、ブランドを反映しているとみなされているのです」（Have Her Back Consulting共同設立者 エリン・ギャラハー氏）など、業界内からはさまざまな批判が噴出している。

グレイのグローバル・クリエイティブ・カウンシル、トップが交代

グレイワールドワイドのグローバル・クリエイティブ・カウンシルを率いてきたペア・ペダーセン氏が退き、ジョン・パトロウリス氏が引き継ぐ。グレイに30年近く在籍してきたペダーセン氏は、今後も同社でクリエイティブチェアマンを務める。同氏はこれまで500以上の賞を受賞しており、主要な広告賞の審査員も務めてきた。

ラグビーW杯に関連した海外CM

ラグビーに関連したさまざまなPR活動や、連続ドラマ『ノーサイド・ゲーム』の影響もあって、盛り上がりがなんとか開幕までに間に合ったラグビー。だが、ルールがまだよく分からないという人も多いのでは？　それでもラグビーを楽しむことはできると、ハイネケンのCMは教えてくれる。

O2（英携帯電話大手）のCMには、オーウェン・ファレル選手やマロ・イトジェ選手などイングランド代表が、鎧を着た侍として登場。ファンのサポートが選手たちの鎧となるというメッセージになっている。またファンには、応援する様子の写真をSNSに、ハッシュタグ「#WearTheRose」と共に投稿するよう促している。またエミレーツ航空は、有名なレフェリーであるナイジェル・オーウェンス氏を起用したマナー啓発動画を制作した。

マスターカードは、ラグビーのタックルの衝撃を体験できるイベントを、9月中旬にロンドンで開催した。VR用スーツ「テスラスーツ」を着用すると、クリス・ロブショウ選手、マギー・アルフォンシ選手、ジェイソン・ロビンソン選手（いずれもイングランド代表）のタックルを体験できるというものだ。

（文：田崎亮子）