測定
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2022年12月22日
アテンション指標の強みと弱み
マーケターがアテンション測定を試みるなら、求める価値と目的をきちんと理解すべきだ。なぜならアテンションは広告商品でも通貨でもなく、捉えにくいことで名高いものだからだ。
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2022年9月01日
内部告発に揺れるツイッター、広告業界の反応は？
買収をめぐる法廷闘争の中、ツイッター社の内部慣行が明らかとなり、広告業界はツイッターに対し、セキュリティと測定方法について明確な説明を求めている。
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2022年8月19日
アテンション指標は、新しい通貨になれるか？
エージェンシーやテックプロバイダーは、アテンション指標を高度化させているが、広告主をこの新しい通貨に乗り換えさせるには、組織文化やインフラの課題を克服する必要がある。
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2022年6月16日
メタバースへの投資効果、ブランドはどう評価する？
メタバース上のキャンペーンは始まって間もないため、成果の測定方法については、マーケターの間でもまだ共通認識が確立されていない。専門家はこれをシンプルかつ効果的に行う方法を議論している。
2022年4月07日
PRコミュニケーション、評価指標の最前線
新たな報告書によれば、露出量はもはやクライアントのPRにおける最重要指標ではなく、アクティビティベースのKPIとソーシャルデータのリアルタイム把握に移行していることが明らかとなった。
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