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テンセントと電通イージス・ネットワークはこの夏、専属的パートナーシップ契約を締結した。2015年から協業してきた両社が、今回の提携によって目指すものは何か。テンセントの郭斯林(Jeff Kwek)氏、郑香霖(Steven Chang)氏、陈良怡(Meg Chen)氏、電通イージス・ネットワークの山岸紀寛氏に聞いた。
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どのエージェンシーも新規事業の獲得に躍起だ。だがそのプロセスで、確立していたはずの優位性を失ってしまう危険性があると識者は指摘する。
広告制作の際には、正しくあることよりも注目を集めることを優先すべきだ。たとえそれが一風変わった奇妙なものに感じられるとしても。TBWAメルボルンのザック・マーティン氏は、このように述べる。