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独自の効果測定で、有効な「TikTok戦略」を
広告効果の精緻な可視化を実現したTikTokの測定フレームワーク。データ主導のインサイトで、広告主はどのようにブランド価値を向上させられるのか
「エレクトリックアベニュー」〜 新たなチャネルをいかに活用すべきか
新興のチャネルが消費者の人気を博している。ブランドの広告支出でも大きな割合を占め、その活用に注目が集まる。
「パーパス」「プロミス」でブランドの普及を ブランド認知と信頼性の向上
ニールセンが「アニュアルマーケティングレポート2022」を発表した。グローバル規模の調査でわかったのは、ブランド認知と信頼性がこれまで以上に重要になっていること、そして有意義なエンゲージメント向上のために社会的責務の全うが欠かせないということだ。
マーケターの過半数は、KPIで「デジタル変革」を重視
マーケターの関心がデジタル化とROI（投資利益率）に推移している。だが果たして、正しい効果測定ツールやチャネルを使っているのだろうか? CampaignがGfK社と共同で実施した「『ニューアブノーマル時代』のブランディングとマーケティング」の調査結果をご紹介する。
命を救う手順がダンスチャレンジで拡散
いつ目の前で、人が倒れるかは分からない。命を救う心肺蘇生法を、楽しく学べるダンスチャレンジがこの夏、TikTokで話題となった。
ユーザーを突き動かすのは、NeedsやWantsの先にあるWTF！？
TikTok Adsは今年、企業やブランドの課題を解決するため「X Design Center」を設立した。この組織を率いる鈴木瑛氏に、ブランドがTikTokを活用する上でのポイントやトレンドを聞いた。
プログラマティック・サミット、東京と香港で開催！
2017年のサミットの成功を受け、プログラマティック・サミットが今年も日本で開催されます。第2回目となる今回は、新たなチャネルや機会によっていかにデジタルやソーシャルが継続的な成長を遂げていくか、フォーカスしてまいります。
急成長する日本のプログラマティック広告
デジタル広告が上昇傾向にあり、かつてないほどのリソースがデータドリブンマーケティングに投入されている現在、日本でプログラマティック広告の存在感が増している。
注目を集める匿名メッセンジャー「E-チャット」－ ICOの第一段階は1週間以内に終了
E-チャットというアプリが最近、世界各地のユーザや、有名なパブリッシャー、デジタルテクノロジーに関心が高い人々から注目を集めています。
モバイル領域での進化を加速させるテンセントと電通イージス
テンセントと電通イージス・ネットワークはこの夏、専属的パートナーシップ契約を締結した。2015年から協業してきた両社が、今回の提携によって目指すものは何か。テンセントの郭斯林（Jeff Kwek）氏、郑香霖（Steven Chang）氏、陈良怡（Meg Chen）氏、電通イージス・ネットワークの山岸紀寛氏に聞いた。
マーケティングは、生活の質を向上させるサービスの領域へ
データ分析を起点としたマーケティングは、消費者が思い描くよりもさらに魅力的な暮らしを実現してくれる――。アリババグループでチーフ・マーケティング・オフィサーを務める董本洪（Chris Tung）氏が語る。
クリエイティビティーという名の、新たなビジネス
現代のエージェンシーに求められているのは、何といってもイノベーティブなビジネスソリューションだ。エージェンシーのクリエイティビティーはどこへ向かうべきか。アジアで電通のクリエイティブを率いるツートップ、古川裕也氏とテッド・リム氏に、Campaignのアティファ・シルクが聞いた。
すべての広告主に肝に銘じてほしい、プログラマティック広告に関する9つのアドバイス
プログラマティック広告の台頭に伴い、消費者向けのプラットフォームや戦略、フォーマットも刻々と変化している。Campaign Asiaが昨年取材した広告界のリーダーたちからの賢明な助言を、改めてまとめてみた。
テンセントと電通イージス・ネットワーク、次世代を見据えたパートナーシップをカンヌライオンズで締結
テンセントが、電通イージス・ネットワークの「モバイル・スタック」と専属的パートナーシップ契約を締結。両社はモバイルマーケティングにおいて協調的意思決定（CDM）を加速していく。
「隔てない90年代生まれ」の登場
同じミレニアル世代の中でも80年代と90年代生まれでは、ライフスタイルや価値観に大きな違いがある。90年代生まれの特徴を一言で言い表すならば「隔てない」ことである。
「ミレニアル世代」は 万能キーワードではない
同じミレニアム世代の中でも80年代生まれと90年代生まれでは、ライフスタイルや価値観に大きな違いがある。ミレニアル世代に受け入れられるためには、ブランドはそれぞれの年代に合ったアプローチをしなければならない。
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