* 自動翻訳した記事に、編集を加えています。
ドナルド・トランプ米大統領は、貿易赤字は「国家の緊急事態」で、国家安全保障と経済繁栄への重大な脅威であると宣言し、4月5日から米国への全ての輸入品に関税を課すと発表した。
トランプ大統領は4月2日、ホワイトハウスのローズガーデンで関税の大統領令に署名。この日は米国にとっての「解放の日」であり、「米国の歴史において最も重要な日の一つで、経済的な自立の宣言だ」と位置づけた。
英国、豪州、ブラジルなど一部の国には10%の基本税率のみが課されるが、「最悪の違反者」とみなされた60カ国・地域には、4月9日から追加関税が適用される。
対象となるのは、中国（従来の関税を含む計54%）、ベトナム（46％）、カンボジア（49%）、欧州連合（20%）、日本（24%）、南アフリカ（30%）など。カナダとメキシコには既に25%の関税が課されており、今回の関税措置は適用されない。
さらに、外国製の全ての自動車に対する25%の追加関税も即時発動した。
これの意味するところは何か？
トランプ大統領による新たな関税によって、米国では輸入品の価格が上昇し、企業、消費者、そして世界の貿易関係に悪影響を及ぼす可能性がある。
トランプ大統領による関税導入の宣言以来、ロンドン、パリ、東京、香港の主要株価指数は急落。投資家が安全資産として投資したことで、金は過去最高値である1オンスあたり3,167.57ドルを更新したが、その後下落した。
各国からは既に、トランプ大統領への批判が相次いでいる。カナダと欧州連合は報復関税を課す方針を明らかにし、カナダの首相は「米国とカナダの関係は事実上終わった」と発言した。
関税による当面のコストは、米国民が負担することになると懸念されている。しかしトランプ大統領は、関税によって米国内に雇用が戻り、製造業が活性化し、長期的には価格が下がるだろうと主張している。
トランプ関税が広告業界に与える影響
アトミック（Atomic）の会長であるニック・フォックス氏は、関税は米国の産業を守るかもしれないが、米国の企業やブランドが国際的にどう受け止められるかにダメージを与える可能性があると指摘する。そして、消費者に自社ブランドへの愛着を持ってもらえる要素に、フォーカスを移す必要があると述べた。
「私たちは感情経済の時代に突入しました。貿易政策が象徴的なものになると、ブランドは担保となる。これは単にコストの問題ではなく、関連性、信頼、そして存在価値の問題でもあります」とフォックス氏。
「関税は米国の製品を守るために設定したのかもしれませんが、海外における 米国ブランドの評価を損ない、かつて愛されていたブランドは非難を受けるようになってしまいます。ブランドリーダーは知的な共感力を持って行動し、自社ブランドの価格を超えた価値を再発見し、その意味が徐々に失われてしまう前に守らなくてはなりません」。
関税の導入によって企業がマーケティング予算を削減し、パフォーマンスマーケティングにシフトする可能性がある。マーケターはブランド価値と、価格の手頃さ、そして適応性のバランスを取る必要があると、ボーン・アグリー（Born Ugly）の最高戦略責任者ワンダー・ブルイエル氏は述べる。
「消費者はコスト増に直面し、より倹約的になったり、価格に敏感になる可能性があります。これは、必ずしも消費者が信頼する商品に関心を示さなくなるという意味ではありません。むしろ、より価値のある商品を求めるプレッシャーの中で、消費者が信頼できるブランドに惹かれる傾向は強まる可能性があります」。
「これは、需要を喚起しながら、高い価格を支払う価値のあるブランドを持つことと、消費者にとっての価値を高めることの間に、緊張関係を生み出します。同様に、消費者は方向転換したり反発したり、内向きになるかもしれません。つまりマーケターは柔軟性を持ち、ブランドを推進しながら、見合った価値を生み出す必要があるということです」。
この記事は、Campaignの姉妹サイト「Performance Marketing World」に掲載されたものです。
