世界マーケティング短信：ブランドのパーパスと利益

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

※記事内のリンクは、英語サイトも含みます。

ユニリーバ大株主「パーパスよりもビジネスの基本にフォーカスを」

ブランドのパーパス（存在意義）を積極的に配信しているユニリーバが、その姿勢を投資家のテリー・スミス氏から批判された。マヨネーズブランド「ヘルマンズ」のパーパスを示すことよりも「ビジネスの基本にフォーカスすべき」と主張する同氏は、投資家向けレターにこのように記した。

「ヘルマンのマヨネーズのパーパスを示すべきという同社の考えは、本筋を見失っていると我々の目には映ります。ヘルマンというブランドは1913年から存在しており、消費者はそのパーパス（ネタバレ注意：サラダとサンドイッチ）をもう理解していると思います」。

同氏が率いるファンドスミス・エクイティ・ファンドはユニリーバ株を約8億8800万ポンド保有するトップ10の大株主だが、特にパフォーマンスが芳しくない5社のうち、一つがユニリーバだという。それでも「強いブランドと流通は最後に勝利すると考えている」ことから、今後もユニリーバ株を保有し続けると結論付けた。

ニュースソースの信頼度が低下　エデルマン調べ

エデルマンの調査「トラストバロメーター2022」によると、オウンドメディアを除くすべての媒体において、ニュースソースとしての信頼度が過去10年間で低下している。信頼度の低下が特に著しいのはソーシャルメディアで、ニュースソースとして信用できると回答したのは世界中でわずか37％（前年から8ポイント減）だった。従来型メディアは57％（同5ポイント減）、検索エンジンは59％（同3ポイント減）であった。オウンドメディアは43％（同1ポイント増）。

即座に、あるいは1～2回で信じる情報源として、回答者が最も信頼を寄せるのは雇用主（65％）だ。以降に政府（58％）、出典の明らかなメディア報道（57％）、大手企業（54％）が続く。

消費者が選んだ広告コンクール　受賞作品が発表に

日本アドバタイザーズ協会が主催する「第59回JAA広告賞　消費者が選んだ広告コンクール」の結果が先日発表された。各部門のグランプリ受賞作品は以下の通り。

【新聞広告部門】

森永乳業／マウントレーニア「海に行けないみなさんに、海から会いにきました。～飛び出す癒し新聞から」

【雑誌広告部門】

味の素／企業広告「よくがんばりませんでした」

【テレビ広告部門】

九州旅客鉄道、西日本シティ銀行、LINE Fukuoka／九州新幹線「流れ星新幹線」

【ラジオ広告部門】

パナソニック／企業（音響システム）「Voice of Home 帰っておいでアナウンス（娘）篇」

【デジタル広告部門】

日本芸術実演家団体協議会／JAPAN LIVE YELL project「ライブのリレー」

【屋外・交通広告部門】

クロススペース／クロス新宿ビジョン「新宿東口の猫」

【経済産業大臣賞】テレビ広告部門

サントリーホールディングス／BOSS「宇宙人ジョーンズ・宇宙人からのアドバイス篇」

ハイプビーストの日本法人MDに岡田ジョシュア雄一郎氏

ハイプビースト（Hypebeast）の日本法人のマネージングディレクターに、岡田ジョシュア雄一郎氏が就任した。日本オフィスを統括する他、新しいビジネスと戦略的成長を推進していく。ハイプビーストに入社する以前はADKで東南アジア地域のCGO（最高事業成長責任者）を務め、シンガポールに拠点を置いていた。ADK在職中にはトヨタモーターアジアパシフィックの事業を主導し、オリンピック・パラリンピックのブランドキャンペーン「Start Your Impossible: The Dual Heroes」にも携わった。

ウェーブメーカー、北東アジアと日本に新MD

ウェーブメーカー（Wavemaker）の北東アジア担当マネージングディレクターにアン・リム氏が就任する。日本と韓国の両オフィスを担当し、東京に拠点を置く。これまでシンガポール、北京、上海で上級職を歴任し、直近では中国市場で最高顧客責任者を務めた。日本市場のジェネラルマネージャーには前田涼子氏が就任する。